AG Konsumsoziologie

   

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Kai-Uwe Hellmann:

"Fetische des Konsums. Studien zur Soziologie der Marke"

Reihe "Konsumsoziologie und Massenkultur", Bd.8
Wiesbaden (VS Verlag) 2010 (298 S., 29,95 EUR).

 

Inhalt:

Vorwort: Fetische des Konsums. Eine Hommage (S. 7)

1. Die Ausweitung der Markenzone (S. 9)

2. Funktion von Marketing: Mobilisierung von Kunden (S. 16)

3. Marke als Eigenwert der Werbung (S. 49)

4. Produkt und Metaprodukt (S. 73)

5. Marke als Produkt (S. 90)

6. Wert und Werte einer Marke (S. 118)

7. Markenfans (S. 143)

8. Die Magie der Marken (S. 161)

9. Form und Formen des Konsumenten (S. 185)

10. Konsum als Medium feiner Unterschiede (S. 211)

Zugabe: Der Code der Anti-Weihnachtsbewegung (S. 245)

Literatur (S. 257)

 

 

 

 

 






Letzte Aktualisierung: 10.11.2010